在欧洲，购物者期待的年度盛事之一就是各大商场的打折季。这个时期通常是在夏季和冬季，给消费者提供了以优惠价格购买心仪商品的机会。然而，具体的打折日期因国家而异，并且随着时间的推移可能会有所变化。

一般来说，夏季打折季（俗称“夏末大减价”）会在每年的7月初至8月底之间展开。这段时间正好是旅游旺季的尾声，许多商店会通过打折促销来清理库存，为即将到来的秋冬新品腾出空间。夏季打折的特点通常是全品类的大规模折扣，从服装到家居用品都有可能参与其中。

冬季打折季则更为著名，它通常紧随着圣诞节和新年的庆祝活动之后，大约从1月上旬持续到2月中旬左右。这一时期的销售往往被称为“一月特卖”或“冬季大减价”，其特点是大幅度的降价幅度，吸引那些在新年决心节约开支或者寻找新年新装的人们。

值得注意的是，这些只是普遍规律，具体到每个城市和国家的情况会有所不同。例如，法国巴黎的一些奢侈品店铺可能会选择在特定的日子开始他们的打折活动，而不是遵循全国统一的日程表；英国的高街品牌和独立零售商也可能根据自己的节奏安排打折时间。因此，对于想要充分利用打折季购物的消费者来说，提前了解当地的商业动态是非常重要的。

此外，近年来由于电子商务的发展，在线购物平台的打折周期也变得更加灵活多样。一些电商平台甚至会举办自己的专属促销日，如亚马逊的Prime Day等，这进一步丰富了消费者的购物体验和选择。不过，无论实体店还是网店的打折活动，都需要遵守当地的市场法规和行业标准，以确保交易的公平性和透明度。